堅守“高質(zhì)價比”戰(zhàn)略，甜啦啦找到銷量密碼
發(fā)布日期：2023-09-23 瀏覽次數(shù)：10206
在9月12日的煥新啟航·共贏無界——甜啦啦2023合作伙伴大會上，超牛牛油果新品TVC一經(jīng)播出，引發(fā)全場熱議。這款采用100%墨西哥進口牛油果的飲品，上市僅10天，銷量便突破500萬杯，成為甜啦啦又一款新晉銷量王。
圖注：甜啦啦超牛牛油果銷量戰(zhàn)報
2023年甜啦啦持續(xù)在研發(fā)上創(chuàng)新突破，爆品頻出。從“五一”小長假銷售200萬杯的黑武士桑葚，到上市一周賣出150萬杯的水果搖搖杯，價格親民、產(chǎn)品優(yōu)秀、顏值高口感好的甜啦啦飲品深入人心。甜啦啦為全面提高產(chǎn)品的消費體驗，每款產(chǎn)品立項初期，由研發(fā)中心牽頭，高效聯(lián)動品牌、供應鏈等各個環(huán)節(jié)，及時把握市場風向，分析爆款的潛在因素，力求做到“好喝、好看、好玩”。經(jīng)全球搜羅原料，把控供應鏈價格，反復測試配方，多方盲測盲評，甜啦啦才會敲定一款產(chǎn)品的上市。嚴謹?shù)难邪l(fā)過程、強力的把控，為爆款的誕生奠定了堅實的基礎。
戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)里斯中國在其《中國零食飲料品類研究報告》中提到，在Z世代的消費趨勢中，“升級與降級并存”是最突出的特征之一，既要產(chǎn)品更好，又要價格劃算。甜啦啦超牛牛油果的爆火再次驗證了這一消費趨勢。甜啦啦“產(chǎn)品優(yōu)秀、價格親民”的高質(zhì)價比理念精準打到了Z世代的痛點，為品牌贏得了先機，帶來口碑、銷量的雙豐收。
圖注：甜啦啦品牌創(chuàng)始人、董事長，王偉先生現(xiàn)場致辭
在本屆甜啦啦合作伙伴大會上，甜啦啦創(chuàng)始人、董事長王偉首次公開分享了品牌強大的供應鏈體系——從原料選品階段，便要求保證獨特性、稀缺性、有認證；原料采購深入核心產(chǎn)區(qū)，從源頭產(chǎn)地進行管控，與供應商戰(zhàn)略合作，穩(wěn)定供給；積極擁抱新技術(shù)，采用HPP超高壓低溫殺菌技術(shù)，在給原料殺菌的同時，避免風味和營養(yǎng)成分被破壞；利用科技管理供應鏈，構(gòu)建大數(shù)據(jù)底座，支持智能供應鏈運營；網(wǎng)羅各領域?qū)＜遥罱ㄈ瞬抨犖椋恢匾暪湹目沙掷m(xù)性，協(xié)調(diào)生產(chǎn)端到客戶端的上下游供應關系，形成良性循環(huán)。
圖注：甜啦啦研發(fā)負責人沈一鳴分享產(chǎn)品研發(fā)思路
強大的供應鏈的基礎，為產(chǎn)品的研發(fā)和上市提供了堅實的后盾。甜啦啦研發(fā)負責人沈一鳴以《未來已來》為題，深入闡釋了甜啦啦的產(chǎn)品研發(fā)思路。甜啦啦的研發(fā)始終堅持產(chǎn)品為王，不斷創(chuàng)新，創(chuàng)意和商業(yè)，為消費者打造具有高質(zhì)價比的鮮果茶。未來甜啦啦將繼續(xù)深耕“桶”元素，強力打造基于桶的超級符號;也將在異業(yè)合作、月度上新等方面加大力度，不斷提升產(chǎn)品的話題度和價值感，為消費者提供全方位的消費體驗。
甜啦啦圍繞‘高質(zhì)價比鮮果茶’的品牌定位，打造多款爆品，展示了品牌強大的品牌勢能，在大會現(xiàn)場成功吸引了1570位意向加盟商簽約。目前甜啦啦全國累計簽約近7000家門店，并啟動出海戰(zhàn)略，進入全球化的發(fā)展階段。期待未來的甜啦啦繼續(xù)貫徹“高質(zhì)價比”戰(zhàn)略，為消費者帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，與合作伙伴們攜手并進，共同建設茶飲行業(yè)的理想未來。
